Fotoprix

Cliente

Fotoprix

Tipo de Proyecto

Reposicionamiento global de marca

Reto

Con más de 30 años a sus espaldas de relación con la fotografía y el mercado fotográfico, y tras la adquisición por un nuevo propietario, Fotoprix decide dar un cambio global a su modelo de negocio en todos los sentidos. El reto constituía encontrar un nuevo posicionamiento conceptual de marca y renovar toda la identidad visual en los múltiples puntos de contacto que la marca tiene con sus usuarios.

Los tiempos estaban cambiando, la forma de relacionarse de las personas con la fotografía por la irrupción del móvil y las redes sociales también. Fotoprix debía y quería hacer lo propio. Acompañarles en este nuevo e ilusionante viaje…

Solución

En el proceso de análisis de fortalezas y debilidades de la marca, el estudio de los nuevos modelos de comportamientos de los nuevos públicos en relación con la fotografía, junto con el cambio de modelo de negocio surgieron las ideas clave para reposicionar la histórica marca Fotoprix. Fotoprix dejaba de ser una marca centrada en los aspectos técnicos de la fotografía para centrarse en las experiencias irrepetibles e intransferibles de las personas y en la increíble capacidad emocional que tiene la imagen fotográfica para revivir momentos.
En ese sentido, tanto por actitud y tono comunicacional como por imagen, la marca Fotoprix debía reflejar y resaltar esa complicidad con las experiencias de sus usuarios y ayudarles a perpetuarlas.

Dentro de la renovación global de marca se rediseñaron todos los aspectos de la misma: logotipo e identidad corporativa, eslogan de marca, señalética en tienda, packaging de producto, comunicación gráfica en punto de venta, usos fotográficos, comunicación en redes sociales, etc… con el objetivo de crear una experiencia de marca acorde a los nuevos tiempos y modelo de negocio.

Reto

Corría el año 2016 cuando BioAraba y BioNavarra celebraban su tercera y segunda edición respectivamente, poco después BioCantabria vería la luz. El organizador quería convertir estas ferias en un referente del sector en la zona norte del país. En este sentido el papel de la comunicación se hizo fundamental, la gráfica de estas ferias tenían que funcionar a tres niveles de relación: con el público en general que acudiría a la ferias, con las instituciones y con los expositores y sus clientes.
El proyecto constó de dos partes:
El diseño de imagen corporativa en la que el logotipo tenía que ser flexible y servir para las tres ferias. Por otro lado la creación del cartel que serviría para anunciar las ferias y que tenía que ser fácilmente adaptable a un número amplio de soportes publicitarios.

Solución

Después de realizar un análisis exhaustivo de las necesidades del proyecto. Se presentaron varias ideas (unas más arriesgadas que otras) y de entre todas ellas se consensuó que la idea del corazón formado por dos hojas representaba el sentir de esa parte de la sociedad concienciada y preocupada por la salud, el medioambiente, la sostenibilidad y el cuidado por una alimentación sana.

Echando la vista atrás podemos asegurar que la inversión realizada en el nuevo diseño ayudó positivamente a comunicar las ferias y a que se cumplieran los objetivos. Cada año se incrementaron el número de visitantes y el reconocimiento de las ferias fue también mayor por parte de las distintas audiencias.

Aplicaciones corporativas

Eslogan

Packaging cliente

Punto de venta

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