Cómo el diseño de packaging impacta en la percepción de marca y las ventas: Ecodiseño y casos de éxito

El diseño de packaging es una herramienta esencial en la estrategia de branding de cualquier empresa. No solo protege el producto, sino que también es el primer contacto visual con el cliente, transmitiendo valores de marca y generando una experiencia que puede impactar directamente en las decisiones de compra. ¿O acaso tú no lo percibes así?

En este artículo, exploramos dos aspectos clave: el impacto del packaging ecológico en la percepción de la marca y cómo un packaging bien diseñado puede influir positivamente en las ventas.

Packaging ecológico: un valor añadido para la marca

El ecodiseño o diseño sostenible es una tendencia en auge que va más allá de la estética. Y es que cada día vemos más consumidores y empresas que valoran el compromiso con el medio ambiente, lo que hace que un packaging ecológico no solo sea deseable, sino necesario. El uso de materiales reciclados, biodegradables o reutilizables en el embalaje es un claro reflejo de los valores sostenibles de la marca, lo que mejora su reputación.

Incluso, según varios estudios de mercado, el 75% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos con un packaging respetuoso con el medio ambiente. Esto demuestra que el packaging sostenible no solo mejora la percepción de marca, sino que también puede aumentar la fidelización de los clientes y atraer a nuevos públicos que buscan alinearse con empresas responsables. ¿Quiere poner esto en práctica?

Caso de éxito: La marca de cosméticos Lush ha sabido capitalizar el ecodiseño a través de su estrategia de «naked packaging» (sin embalaje), utilizando envases mínimos y sostenibles. Esto ha posicionado a la empresa como líder en sostenibilidad dentro de su sector, generando una comunidad de clientes leales que valora su compromiso con el medio ambiente.

El impacto del packaging en las ventas

A partir de aquí, vamos más allá. Porque un buen diseño de packaging no solo debe ser atractivo, sino también funcional. Un envase bien concebido transmite la esencia del producto y puede marcar la diferencia en el éxito comercial. De hecho, según el portal especializado PuroMarketing, un packaging adecuado puede aumentar las ventas hasta en un 5,55%. Este incremento puede ser mucho mayor en casos de éxito, demostrando que el packaging puede ser determinante en la decisión final de compra.

El diseño del envase debe captar la atención del consumidor en cuestión de segundos, especialmente en sectores como el retail, donde la competencia en las estanterías es feroz. Además, un packaging bien ejecutado puede facilitar el uso del producto, optimizando la experiencia del cliente y motivando la recompra. Pongamos otro ejemplo…

Caso de éxito: La marca de bebidas Coca-Cola es un claro ejemplo de cómo el diseño de packaging puede impactar en las ventas. A lo largo de los años, ha sabido reinventar su icónica botella de vidrio, manteniendo su esencia pero adaptándola a las tendencias actuales de sostenibilidad. Este diseño atemporal no solo ha fortalecido la imagen de marca, sino que ha contribuido a que la marca se mantenga en lo más alto en términos de ventas a nivel mundial.

¿Cuál es tu caso? En Humanos Unidos, trabajamos para ofrecer soluciones de diseño que combinen funcionalidad, sostenibilidad y creatividad, ayudando a las marcas a destacar en un mercado competitivo. Así que, ya sabes, si estás buscando potenciar la presencia de tu marca a través de un packaging efectivo y sostenible, no dudes en contactarnos. ¡Creamos soluciones que conectan con tus clientes y con el futuro!

ℹ️ Fuentes de información:
https://www.nielsen.com
https://www.smithers.com
https://www.puromarketing.com
https://www.pwc.com
https://www.mckinsey.com

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