Solución

Trabajamos con el cliente un buen brief que nos permitió detectar las necesidades del proyecto. La forma del isotipo o símbolo marcario remite al cuidado y delicadeza que el ADN de la marca necesita transmitir, una forma que pudiera ser mitológica: una persona con los brazos abiertos (o una planta delicada). El color predominante, el salmón, es una elección que ancla el concepto de «piel» a la marca y el resto de colores acota una gama de tonos pastel para afianzar el mensaje de delicadeza en el trato a los familiares que allí residen.
También se optó por rehacer el tagline de la marca, de «Residencia para mayores» a «Hogar para mayores», porque Aitona Etxea es más que una residencia, es un hogar y había que decirlo.