Solución

En el proceso de análisis de fortalezas y debilidades de la marca, el estudio de los nuevos modelos de comportamientos de los nuevos públicos en relación con la fotografía, junto con el cambio de modelo de negocio surgieron las ideas clave para reposicionar la histórica marca Fotoprix. Dejaba de ser una marca centrada en los aspectos técnicos de la fotografía para centrarse en las experiencias irrepetibles e intransferibles de las personas y en la increíble capacidad emocional que tiene la imagen fotográfica para revivir momentos. En ese sentido, tanto por actitud y tono comunicacional como por imagen, la marca Fotoprix debía reflejar y resaltar esa complicidad con las experiencias de sus usuarios y ayudarles a perpetuarlas.

Dentro de la renovación global de marca se rediseñaron todos los aspectos de la misma: logotipo e identidad corporativa, eslogan de marca, señalética en tienda, packaging de producto, comunicación gráfica en punto de venta, usos fotográficos, comunicación en redes sociales, etc. Con el objetivo de crear una experiencia de marca acorde a los nuevos tiempos y modelo de negocio.