Té & Chocolate

Cliente

Té&Chocolate

Tipo de Proyecto

Naming e Identidad Corporativa

Reto

Te & Chocolate es un proyecto personal de Patricia Martín, somelier de té que decide abrir su primer espacio en Vitoria-Gasteiz en el año 2013. Después de varios años ejerciendo su actividad en el casco medieval de la ciudad decide acudir a los Humanos ya que necesita un cambio tanto de nombre como de identidad visual. Patricia, además de ser una persona enamorada de su trabajo, está formada en marketing y comunicación, lo que podía aportar un plus en el proceso de trabajo. Tanto el nombre como la identidad que le acompañaban hasta ahora no estaban a la altura de su servicio ni producto, el cambio era necesario.

Solución

Los requisitos del proyecto eran buscar una nueva denominación a la marca Te & Chocolate y una nueva identidad visual, aprovechando que Te&Chocolate se iba a mudar de espacio a otro local con mucho encanto también en el casco medieval de Vitoria-Gasteiz.

Desde Humanos se realiza un profundo análisis de todo aquello que rodea el mundo del té y como relacionarlo con la propuesta de valor de Patricia Martín, experta en su campo que además estaba dispuesta a colaborar en el proceso de creación. Después de toda la investigación para entender muy bien la propuesta de este nuevo espacio y de analizar tanto la competencia como los referentes del sector, se unifica todo esta información con el cliente, a esta parte de llamamos brief.

El siguiente paso en este tipo de proyectos es la parte de la nominología o naming. En esta parte del proceso empezamos a crear los cientos de posibles nombres mediante nuestra propia metodología, desde nombres más descriptivos hasta nombres de fantasía, evocadores, etc. Una vez realizada una selección lo ponemos en común con nuestro cliente y reducimos la lista a 5 posibles nombres que encajan perfectamente, cada uno con sus peculiaridades. Este último filtro suele ser bastante subjetivo, depende de con qué “traje” se siente más cómodo nuestro cliente, aunque nosotros tengamos nuestros favoritos.

Después de tener el nombre nos ponemos con la parte gráfica. Al igual que en el proceso de creación del nombre se investigan varios caminos y se presentan al cliente las propuestas para que este pueda elegir, siempre bajo nuestra tutela y recomendación.  Una vez elegida una de las líneas se trabaja sobre ella hasta dar con el acabado final y desarrollar todo el manual de identidad: colores, tipografías, aplicaciones (tarjetas, etiquetas, etc.), que dependiendo del encargo puede ser más o menos grande.

Identidad verbal elegida
Origen del nombre

Sandaili es el nombre de la ermita del barrio oñatiarra de Araotz. Es euskera aunque podría ser japonés o hindú, lo cual le confiere exotismo y procedencia local a la misma vez, he ahí uno de los componentes más fuertes de la idea. El otro componente es la leyenda que acompaña a esta ermita, que posee una pileta labrada en la roca que almacena el agua que discurre por al pared. Esta historia cuenta que antiguamente las vecinas de Oñati se introducían en esas aguas hasta la cintura para hacer un llamamiento a la fertilidad. Por su parte, las de Salinas metían tantos dedos como hijos querían tener. Y desde Araba se acercaban en tiempo de sequía para pedir lluvias. Toda la leyenda está relacionada con el agua y su poder, exactamente igual que en el té donde el elemento líquido es requisito central e indispensable.

Identidad verbal elegida
Origen del nombre

Sandaili es el nombre de la ermita del barrio oñatiarra de Araotz. Es euskera aunque podría ser japonés o hindú, lo cual le confiere exotismo y procedencia local a la misma vez, he ahí uno de los componentes más fuertes de la idea. El otro componente es la leyenda que acompaña a esta ermita, que posee una pileta labrada en la roca que almacena el agua que discurre por al pared. Esta historia cuenta que antiguamente las vecinas de Oñati se introducían en esas aguas hasta la cintura para hacer un llamamiento a la fertilidad. Por su parte, las de Salinas metían tantos dedos como hijos querían tener. Y desde Araba se acercaban en tiempo de sequía para pedir lluvias. Toda la leyenda está relacionada con el agua y su poder, exactamente igual que en el té donde el elemento líquido es requisito central e indispensable.

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