Cliente
Vermuyten
Vermuyten
Tipo de Proyecto
Rediseño de packaging
Reto
Gascón Vermuyten S.L. es una empresa radicada en Álava dedicada a la producción de cremas vegetales alternativas a la nata. Fabrica dos líneas principales de productos: UHT y congelado. Desde sus inicios, 23 años ya de andadura, mantiene una firme voluntad de mejora continua de sus líneas de productos. Ello le hace recibir en el año 2016 en Bélgica, en una cata a ciegas realizada por más de 200 chefs internacionales, el premio internacional al mejor sabor más importante de su categoría.
Vermuyten es consciente de que sus diseños necesitan una mejora que represente más fielmente la calidad de sus productos. Mejora continua por dentro y por fuera. Nos pone el reto encima de la mesa y nosotros como no, aceptamos el envite.
Solución
Vermuyten elabora el grueso de su producción para mercados internacionales, principalmente Sudeste Asiático y Oriente Medio. Se enfrenta por ello a multitud de legislaciones y códigos estéticos de los usuarios distintos. Debido a las distintas legislaciones el handicap principal de sus productos es: es como la nata, sabe como la nata, funciona y se cocina como la nata, pero no podemos nombrarla como nata. Este era el reto a superar, comunicar al consumidor que hablamos de un producto que es «nata» pero no podemos nombrarla. La solución que ofrecimos a este condicionante fue: si no podemos decir que es nata, que se vea entonces la nata. Dedicamos gran parte del envoltorio a una nívea y suave textura de nata, donde se sitúan fotografías del producto en acción y la línea de separación de la zona informativa de color serían suaves ondas de nata. Dichas ondas dotan de personalidad a la marca de sus productos, los hacen fácilmente reconocibles y se convierten en el elemento cohesionador de todo el conjunto.
Rediseño de la familia de productos completa
Este es el punto de partida. Con el paso del tiempo y los acontecimientos, la imagen de sus productos se ha quedado desactualizada. Los productos UHT Vermuyten pueden tener uno o dos usos: para cocina o repostería, o ambos. Necesitamos sintetizar, ordenar y jerarquizar toda esa información para poner en valor la calidad de los productos Vermuyten.
Rediseño de la familia de productos completa
Este es el punto de partida. Con el paso del tiempo y los acontecimientos, la imagen de sus productos se ha quedado desactualizada. Los productos UHT Vermuyten pueden tener uno o dos usos: para cocina o repostería, o ambos. Necesitamos sintetizar, ordenar y jerarquizar toda esa información para poner en valor la calidad de los productos Vermuyten
Rediseño de cabeceras de marca
El primer paso es rediseñar las cabeceras de marca. Necesitamos que ganen en legibilidad, en identificación pero sin caer en la disrupción para evitar que los actuales clientes no la reconozcan. Debe ser percibido como una evolución. Mantuvimos características tipográficas muy similares y las dotamos de cierto aire a cocina con el añadido de un ligero borde sombra.
Rediseño de cabeceras de marca
El primer paso es rediseñar las cabeceras de marca. Necesitamos que ganen en legibilidad, en identificación pero sin caer el la disrupción para evitar que los actuales clientes no la reconozcan. Debe ser percibido como una evolución. Mantuvimos características tipográficas muy similares y las dotamos de cierto aire a cocina con el añadido de un ligero borde sombra
Gama cromática productos UHT y congelados
Cromáticamente debíamos ceñirnos a las gamas ya instaladas y reconocidas por el mercado. Antes los colores eran de colorimetría media. Nuestra labor fue definir, ajustar, matizar y elevar en sofisticación las gamas de cada producto, así como la elección de un nuevo color que representara el nuevo producto Cooking Gold.
Gama cromática productos UHT y congelados
Cromáticamente debíamos ceñirnos a las gamas ya instaladas y reconocidas por el mercado. Antes los colores era de colorimetría media. Nuestra labor fue definir, ajustar, matizar y elevar en sofisticación las gamas de cada producto, así como la elección de un nuevo color que representara el nuevo producto Cooking Gold.
Fotografía de producto
Este apartado era de suma importancia. La fotografía de producto la hizo Vicugo Studio.
El público objetivo de los productos Vermuyten son principalmente chefs de grandes complejos hoteleros y centros de ocio.
La fotografía debía tener en cuenta que son productos dirigidos al cocinero/a profesional, debían mostrar claramente los usos más allá del apoyo textual (cocina, repostería o ambos), y debían contribuir a elevar la percepción de marca mostrando recetas de cierta sofisticación. Otra particularidad de las fotografías es que debían contener elementos que cromáticamente permitieran asociarse a la gama que representan.
Diseño final
Y este es el resultado final de todo el proceso de investigación, análisis y toma de decisiones de diseño.
Diseño final
Y este es el resultado final de todo el proceso de investigación, análisis y toma de decisiones de diseño.
¿Necesitas algo parecido para tu negocio?
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