Concepción de marca
Dirección creativa
Identidad de marca
Álex Coolinary Club es el nuevo proyecto del chef Alejandro Serrano, el más joven en obtener una estrella Michelin en España. Su proyecto más libre y personal. Nace para mezclar y fluir entre sí: alta cocina con DJ sets, ensaladilla rusa con arte contemporáneo, coctelería de autor con memoria familiar.
El espacio rinde homenaje a Miranda de Ebro, al pasado familiar del chef, a su abuelo fundidor y a los bloques de pavés de los noventa. Pero no se queda en la nostalgia. Álex quiere agitar la ciudad, convertir su local en un hub cultural con programación propia y espíritu de club.
La identidad gráfica interpreta ese cruce de caminos. El logotipo —dibujado a mano— fluye como la experiencia del propio local: orgánico, deformado, vivo. Fluido. Las letras se tocan, se doblan, se deslizan. El sistema visual juega con escalas y contrastes, y adopta una paleta poco gastronómica: blanco, negro, rosa y acentos flúor. No es un restaurante. Es otra cosa. No lo llames restaurante.
Todo se articula bajo un concepto verbal que lo dice todo sin necesidad de explicarlo: Coolinary Club. Una marca híbrida, flexible y con actitud. Un lugar donde comer es solo el principio.
