Brand strategy
Concepto de marca
Identidad visual
Sistema gráfico
Comunicación
Recover transforma residuo textil en fibra de nueva vida. Es una de las empresas referentes en reciclaje textil a escala global, uno de los mayores productores de algodón reciclado mecánico del mundo, con tecnología propia, partners de primer nivel y una misión que no necesita manifiesto: accion para cerrar el ciclo. Si la industria del fast fashion genera menos residuos, ya es una victoria. El cambio llega. Por proceso. Por la suma de quienes hacen. Lo que pueden, Donde pueden.
El nombre lo decía todo. Recover es un verbo. Y los verbos indican acción. No es una marca de sostenibilidad al uso —no había logos de hojas, ni paletas tierra, ni manifiestos bienintencionados y vagos—. Era una marca de acción, heredera del espíritu de los primeros movimientos ecologistas, pero con ambición global y lenguaje contemporáneo. Nuestra tarea fue construir una identidad a la altura de esa convicción.
El concepto gráfico nació de las tres R de la economía circular: reusar, reciclar, reutilizar. Esas tres letras construyeron el isologotipo: una síntesis visual donde conviven la forma de la r, el símbolo del reciclaje y la materia textil recuperada. Un emblema circular que debe funcionar solo cuando se requiera.
Construimos un sistema visual capaz de convivir con producto, moda, industria y comunicación corporativa sin perder un gramo de personalidad. Tipografía sin concesiones. Color azul oscuro como gesto de elegancia con destellos de vitalidad. Fotografía en movimiento, integrada en la naturaleza, auténtica. Un universo editorial que podía aparecer en la etiqueta interior de una camiseta o en una valla publicitaria junto a Zara, H&M o Adidas.
Lo construimos, pero no llegó a implementarse. El trabajo está ahí. Y eso también es parte de lo que hacemos: apostar por lo que creemos aunque no siempre llegue a verse en el mundo.
